文章来源:厦门合袁设计公司-品牌画册设计部

 企业集团画册设计在设计的同时也应注重设计所要传达的精神特质和其本身应该拥有的人文特性，尤其是对人类精神层次需求的体现，如情感的寄托、生活的意义、自身价值的体现等等，所以在设计过程中，一本成功的企业集团画册设计不仅要考虑基本的功能和物质需求，更应考虑读者的精神需求和意义需求，从而获得功能和形式的完美统一。

1．企业集团画册设计中的图形、图像要素应用

图形、图像具有更强的直观表现，可 以引发消费者的兴趣 ，使消费者自主地了解产品的设计理念、企业的文化等。图形、图像 会使消费者将联想的商 品的信息传达出来，传达过程是通过视觉 的方式实现的。图形、图像 能给人身临其境 的感觉，并向人传递 复杂的信息，它的获得方式是不同的，如摄影、电脑绘图等 ，这是由设计者和商品的特征决定的。在企业集团画册设计设计过程 中，不仅要将 抽象的图形设计成生动形象 的画面，充分展现其个性，创造动感 的画面效果；还要充分重视页面中的图底关系，使主体要素得到 充分的展现 ，避免产生视觉上的干扰 。除此之外，还要对 图像的 内容和色调进行选择和处理 ，形成其独特 的风格 ，营造 良好的设 计氛围，给人 以美 的视觉冲击和心灵享受，从而将信息更好地传 递给接受者，达到宣传和推广的目的，实现企业集团画册设计的价值。

2．企业集团画册设计中的文字要素应用

文字的作用是通过标题、文案等传递信息，它是企业集团画册设计的 基本要素之一 。在实际运用过程中，要把握好对文字 内容和字体 的使用 。一方面，不同的字体代表不一样 的风格 ，要表达的内容 也会不 同。因此，把握好字体的选择对的设计非常重要，是 画册设计设计过程中的首要考虑要素 。在设计 中，要把握好字体的整体性，通过对其整体形状的设计来丰富企业集团画册设计的内容，给人以更好 的视觉体验。另一方面，在进行文字 内容 的选择时，不仅要对标 题、正文、附文等内容进行区分 ，还要对文字的大小、字据、行 距等进行选择 ，使企业集团画册设计既能展现其独特的文字风格，还能形成 良 好的文字编排，增添企业集团画册设计的美感。

3．企业集团画册设计中的色彩要素应用

相 比图形 、图像要素和文字要素 ，色彩要素对人的视 觉影 响更加强烈，它是企业集团画册设计设计的灵魂，是画册设计展现情感的重要 途径。因此，在企业集团画册设计设计 中，选择合理的色彩，使其满足人们对 色彩的心理定位是至关重要的。不同的色彩会给人不一样 的视觉 体验和情感感受，从而引起人相应的感官反映，引起情感上的共 鸣。例如，绿色会给人清新的感觉，使人不 自主地联想到环境， 而红色会给企业集团画册设计设计注入更多的活力 。由此可见 ，色彩的运用对 企业集团画册设计的设计尤为重要，要对其进行合理的选择，使其符合人们的 心理需求和审美需要，防止人们产生视觉疲劳。同时，还要把握企业集团画册设计色彩的个性化 ，给人 以视觉上的新感受，不仅能给人 留下深 刻的印象，还能给观者带来精神上的享受。

4．企业集团画册设计设计的空间版式和要素编排应用

在掌握 了上述三要素的基础上，还要考虑企业集团画册设计设计的空间版式的问题 。文字、图形、色彩是企业集团画册设计的基本要素，通过对 这些要素进行排版，形成一定的空间效果 ，给观者不一样 的视觉 体验 。空间版式决定着企业集团画册设计的整体风格和基本框架，也决定了页 面的不同风格。在框架和风格确定的基础上，再进行文字 、图形 等要素的排版，使其形成一个整体，给人广阔的视觉体验 。在对 各要素进行编排 的过程 中，要注意把握其整体性，有选择 的进行 扬弃。同时，还要拥有对企业集团画册设计设计的基本构思，利用草图使其具 体化 ，然后将各元素编排在一起，形成良好的页面结构。由此可 见，通过要素编排和空间版式的相互结合和反复调整设计 出来的 企业集团画册设计，能给人完整的视觉体验。

企业集团宣传画册设计的表现形式意与形的应用

( 一) 直接表现。直接表现形式跟宏观上的写实表现类似，它主要是将主题或是某些产品、图片等如实的展现在企业集团画册设计版面上，利用绘画或摄影等写实技巧来表现，细致的刻画表现者的真实和质感以及形态、用途等。珠宝类的企业集团画册设计，就需要运用直接表现的形式。

( 二) 突出特征表现。突出特征就很显而易见，抓住和强调表现者本身与众不同的特征，并将这些特征置于企业集团画册设计版面主要视觉部位或者加以烘托处理，使受众者在第一时间被画面吸引，瞬间产生注意和兴趣，达到宣传或刺激购买的目的。

( 三) 夸张表现。借助想象，对表现者的品质或某种特征进行合理的夸大，从而更鲜明的强调和揭示事物的本质，加强作品的艺术效果。合理的夸张可以赋予人们一种变化与新奇的情趣，从而更强烈的表现表达者的特点和美，通过夸张的运用，为其注入浓厚的情感色彩，使表现者的特征突出、鲜明动人。

( 四) 幽默表现。幽默的表现形式往往通过风趣的情节，巧妙的安排，把某些需要表现的事物，无线延伸到漫画的程度，达到引人发笑又耐人寻味的幽默意境，幽默的表现可以达到意想不到的效果，用其别具一格的方式，发挥艺术的表现力，使整本企业集团画册设计立马活了起来。

画册版式设计的编排表现方式多种多样，在这简单讲两种比较有新意的方式。

( 五)大空白的运用。繁缛并不一定会美，相反，空白也并不一定不美。画册设计中 “无”并不就代表没有，也不代表内容的贫瘠，它所预留出来的空间不仅宽容了他人，而且也丰富了本身的意义， “空”与“白”更能像斑斓的色彩一样去诠释丰富的画册表现层次与内涵。

(六)细碎的聚集。大面积的文字和图形看起来似乎很规整，有边有角，比较传统，或者是逐行排布，不容易出错，但是，却并不一定能吸引读者的眼球，视觉需要创意的刺激。相信大家都见过烟花绽放一瞬间的美丽，细碎和聚集，就犹如烟花一样，浓密和稀疏，完美结合才能带来画册视觉的盛宴设计。

视觉思维的应用对企业集团画册设计的设计非常重要，值得我们去深入探讨 。企业集团画册设计的设计不仅要建立在符合人们视觉思维 的基础之上，还 要通过对视觉思维的应用来提高企业集团画册设计的价值。一本好的画册设计要在 图形、版式方面符合人们的审美观，给人们带来心灵上的愉悦和 视觉上的享受。企业画册设计设计不仅需要 掌握设计技巧，还要灵活运用视觉思维的元素，不仅要适应市场 的需求，还要符合人们 的审美观 。图像 、色彩和版式等是企业集团画册设计的基本要素 ，对集团画册设计的设计效果至关重要 。例如，不同的色彩会给 人不一样的情感享受，可 以展现活泼、积极的情感。总之 ，一本好的画册设计总能给人愉快的视觉感 受 。因此 ，在企业集团画册设计中，要重视对其视觉立场的体现，使其符合观者的视觉思维规律。

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