传统图案语言在平面艺术设计中的广泛应用

传统图案语言，既然称为“语言”，就如同肢体语言、有声语言一样，承载着沟通、交流和信息传递的功能。有声语言用声音来进行交流，肢体语言用肢体的不同姿势组合来传达不同的信息，传统图案语言语言用传统图案语言的形式将信息传达给受众，受众再运用生活经验中对传统图案语言形象的积累，对传统图案语言语言进行解码，从而获得传统图案语言所要传达的信息，达到信息、情感等有效传达的目的。传统图案语言不同于肢体语言、文字语言、有声语言等，它早于文字语言、有声语言，自原始社会开始，就通过标记、壁画、图案等形式传播着人类文明。当今社会，虽然每个国家和民族都有其完整的语言和文字体系，但是传统图案语言语言以其无可替代的信息传递的独特优势和特征，在平面设计的信息传播中起着举足轻重的作用。

（一）直观就是一目了然，使观者看到传统图案语言后能够快速、准确地把握住传统图案语言所要传达的信息内涵。传统图案语言语言不同于文字语言，文字语言主要通过逻辑的理性表达过程而被接受，是一种理性思维的过程。传统图案语言则是通过传统图案语言来刺激感官，这是建立在直觉思维能力的基础上进行的一种感性思维过程。

（二）审美性：传统图案语言最早起源于原始社会的壁画、图记等，与绘画属于同一个范畴，通过后期的发展，绘画更多的通过物象形体、形态的表达，更注重画者个人的情感。而现代传统图案语言语言必须是要以有效的信息传达为目的，兼顾功能性和审美性，通过对传统图案语言形态的设计，来吸引观者的审美趣味，****限度的为观者所接受，以达到有效传达信息的目的。

（三）象征性：传统图案语言作为以视觉为基础的语言表达形式，它是融入创意者的创意表达思维和表达方式的，以具象或抽象的传统图案语言形象，通过阅读来调动受众的联想和想象，从而激发受众对传统图案语言语言的更深层次的解读。传统图案语言的象征性在标志设计中表现的尤为突出，标志设计是更加凝练的传统图案语言语言，创意者结合标志服务商的理念、精神、行业性质等，运用归纳、提炼、概括、象征等艺术处理手法，赋予标志传统图案语言更加丰富的精神内涵和象征寓意。使品牌标志在方寸之间体现企业精神、产品质量、情感沟通和人文关怀，从而在传统图案语言和受众之间建立起信息沟通的桥梁，通过共有的视觉经验，引起受众的视觉和情感共鸣，产生丰富联想，从而达到加深记忆和更加深刻理解传统图案语言信息的效果。

在中国传统艺术中，对于意境美的具体表现十分的重视，这主要是因为传统的思维形式而至。一直以来，中国对于自然美的表现、人和天地万物间的和谐共处十分的关注。画家们绘画时都会寻找与自然精神相符的绘画形式，同时，实际创作过程中，追求自然环境中所蕴含的情趣美，并将文学艺术中所涵盖的美贯穿于绘画创作全过程中，从而让最终所完成作品体现出深层次的内涵、意境以及文学、艺术、哲学为一体的深度思维。

（一）强烈的视觉效果：传统图案语言在平面设计作品中通常处于最为突出的位置，它通过传统图案语言的大小、形状、色彩、材质等的创意和表现，给观者留下深刻的印象，从而激发观者对于平面设计作品更加丰富的内涵和信息的思考，达到有效传达的效果。

（二）独特的创意：创意是设计的灵魂，传统图案语言语言往往通过强烈的视觉效果征服观者的视觉，而通过独特的创意征服观者的心灵。在平面设计作品中，传统图案语言的创意也是最容易吸引受众，给受众留下深刻印象的部分，也是判断设计作品和设计师水平的一个重要标准。

传统图案语言的传达：传统图案语言的传达就是运用传统图案语言语言承载信息，并将信息通过传统图案语言语言的形式传达给受众的过程，是一个信息流向的过程。在传统图案语言语言的传达过程中，有两个影响传播效果的重要因素：一个是设计师，其次是传播媒介。设计师首先要和广告主进行充分的沟通，了解广告主的广告意图，这样才能更好的抓住创意的主旨，找准设计的出发点。其次要求平面设计师要有很高的专业能力，在准确了解了广告意图后，通过对传统图案语言、创意的准确选取和运用，使广告意图能够准确的运用传统图案语言的形式表达出来。传统图案语言设计完成后，根据市场和受众目标等的选择，需要选择合适的传播媒介，将传统图案语言通过恰当的载体传播出去。

汉字在中国艺术中占有重要的比重，其汇集着中华民族的智慧，具有神韵、形态等诸多的优势特征，给汉字提供了一定的空间美以及时间性。平面设计过程中，设计者应重视起汉字图形的创意性，其具有的浓厚文化底蕴和较强的信息能力以及特有的民族性质而形成了中华美学，是其他设计语言永远无法达到与替代的。另外，汉字实际创造过程中，设计者以文字图形和书法的演化等各环节入手进行相应的改造，消除以往汉字在装饰性美术字上的局限性，将汉字图形具有的实质性特征全面的反映出来，以融入到艺术字体设计中，这样除了能够让现代设计在世界中得到商业性的推广之外，还促进了汉字图形更深层次的研究。

在中国，具有典型的民族色彩体系要属五行色彩了。具体为青、赤、黄、白、黑，每一种颜色都有着各自的象征意义，比如青色涵盖了蓝色与绿色两种颜色，蓝色在传统观念中象征着纯净，在现代设计中象征着智慧、冷静；绿色在传统观念中象征着朴素，在现代设计中，绿色象征着和平与希望。这里所说的赤，实际上就是红色，它在传统的观念与现代设计中都象征着热烈、振奋、热闹、吉祥等。黄色象征着富贵、辉煌等；白色则是所有颜色的综合体，不仅象征着高尚、纯洁，而且还充满着幻想。黑色象征着沉稳、庄重等。这五种颜色属于视觉表现形式，就是通过中国文化、绘画等多种元素间的互动而最终形成的民族个性色彩。现代平面设计过程中，应充分的运用传统的民族色彩，吸收传统文化中所蕴含的精髓。

在民间图案美术造型中，一个基本的要素就是寓意，实际上，在寓意方面，设计艺术与民间美术两者间有着共同的特点，都涵盖了强烈的民族性及地域性。比如，团花剪纸的寓意是团结和气等，由于造型上具有深层次的内涵与美好的寓意，因此被人们广泛的传承，在民间美术造型中具有较高的美学价值。虽然当前的平面设计和传统的民间美术不同，不是所有的造型本身都蕴含着一定的寓意和相应的程式，但是只要关系到民族传统，设计者们也会在民间美术所蕴含的寓意中找寻着创作的灵感。

将中国传统图案色彩与现代平面设计进行有机的结合，能够全面的反映出中国色彩文化所蕴含的浓厚文化底蕴以及内涵，呈现出极为丰富的民族情感，对于现代平面设计有着重要的意义。