商业海报，是指张贴于公共场所的印刷品广告，也称海报，分为商业海报和公益海报，两大类。商业海报以直接宣传企业，促销商品及服务，满足消费者需要为内容题材，如邮政、电信服务、金融信贷服务、企业形象宣传等电影海报就是典型的商业海报。公益海报以公益问题为题材，如戒烟、环境与资源保护、呼吁和平、科学教育等。

如希望工程的公益海报。该海报尽管没有人物模特，但是以课程表的形式表现出失学孩子生活的艰辛，更独具创意。枯树、黑板、白字也使得主题非常突出，

我们主要讨论下商业海报的设计。商业海报作为平面广告的一种，是能够比较充分体现广告设计效果的一类。同报刊广告相比，它可供发挥的平面较大，印刷效果不输杂志。设计优秀的商业海报具有很高的艺术价值，往往相当引人注目，而且广告时效较长，发布量大，有广泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰画面或文字图表等表现形式制作，追求完美的传播效果。同时，商业海报作为户外广告媒体的一种，具有户外广告的共性：形式多样，灵活简便；场所固定，反复诉求效果好；选择性强；成本低廉；广告信息量有限；媒体形象较低。

随着海报设计水平的发展，商业海报的设计越来越追求较高的艺术品质，尤其是一些展览会海报、大型社会活动的海报等，有很多都是精心制作的创意海报设计，甚至具有一定的收藏价值。尽管如此，商业海报的目的性还是比较明确的，就是要讲求实效，即通过告知行人们确定的信息，吸引人们的注意，并引起相应的行动反映。

因而这就决定了商业海报的时效性和信息传达的视觉化。海报想让匆匆行动的人群注意，并在短促的时间内感知信息，受到鼓动，进而有所反应，即海报展板画面要有相当的号召力和魅力，不是将现成的一般报纸、杂志广告放大张贴出来所能奏效的。

通常的商业海报设计要素和表现形式为：

（1）使用反常表现，使海报具有幽默性与冲击力。

如世界杯的海报设计，画面上的足球带着夸张的笑容，使人看后心情舒畅。

    （2）要富有创意的海报设计，如果海报内容没有卓越的创意是注定要失败的。

（3）海报应该具有在五秒钟内让受众产生决定购买的力量。

如一组调味品的商业海报，带有比喻性的图像使人看后浮想联翩，是什么样的味道让人们如此迫不及待呢？

（4）海报也要传达某种承诺，如画面中心的梨，正说明了该饮料取自自然的主题。

（5）使用写实的文学艺术技巧，如仿若舞蹈的钻石，演绎出高贵、华丽的主题。

（6）海报的内容必须洋溢着人性和情感，如一则床上用品的广告，寓意幽默，富有创意。

    （7）不要放进三种以上的要素。

（8）不要写进六句以上的文字。

（9）距离海报大约17倍的位置也能阅读，就必须使用黑体字。

（10）让重要的要素突出，如画面中美食的类型尽管很丰富，但是由于颜色搭配和谐统一，以红色作为主色，陪衬同色系的橙色，点缀些许白色、黑色和橘黄色，使整个画面看起来既充满诱惑力，又主题明确。

（11）使用强烈的色彩，发挥****限度的对照，如黑、白、红，这是对比最为鲜明的色彩组合，跃动的线条感，强烈的色彩对比，使人印象深刻。

    接下来我更加精确的来分析下POP商业海报设计要求和规律。

现代社会顾客购买行为发生了变化，价格在促进消费者购买行为发生过程中，不再具有从前的力量。顾客购物时，除了考虑价格是否合理之外，商品形象、气质及购物环境是否能满足他们心理需求，也具有了非常重要的促销作用，这就为POP商业海报提供了广阔的发展空间。

售点广告的运用能否成功，关键在于海报画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造美的形象，使之富于动人的感染力。POP商业海报是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同之处：

（一）结合促销计划

和其他类型的广告比较，POP商业海报应该是消费者与购买行为之间最后的一道“门”，它的设计效果，也会很大地影响消费者“开门”的决心。而POP商业海报设计的目的也相当明确，一般都是要为商品促销、销售服务的。

因而，POP商业海报的设计，是建立在多元化的商品生产的基础上，去研究和分析消费者的购买心理和消费心态的变化，再结合特定店铺与商品的性质和具体的促销计划进行的广告设计。

POP商业海报设计时要格外注意消费者购买的“时间”与“地点”，在特定的销售环境中，提供给消费者一个面对具体商品做出选择的最后机会。所以，有效的POP商业海报应该针对顾客的关心点进行诉求和解答：

1. POP商业海报必须提供必要的购买资料

POP商业海报是售卖场所广告，因此必须让广告受众清楚广告内容，有什么商品要卖、价格如何以及如何购买等信息一目了然。

2. 时效性强

既然POP商业海报是企业促销计划的一部分，并且是卖场广告的一部分，它就必须紧随商家的计划随时进行变化。由此又决定了POP商业海报的下一个要求，突出方便性。

3. POP商业海报要突出方便性

POP商业海报时效性强，发布时间一般不会很长，所以在具体设计时，要考虑到运输方便、布置方便、管理方便，力求美观实用，适应需要，避免浪费。

POP商业海报具有直接促销的作用，设计者必须着力于研究店铺环境与商品的性质、以及顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的内容。售点广告的文图必须有针对性地、简明扼要地表示出商品的益处、优点、特点等内容。

因POP商业海报体积小，容量有限，要想将其置于琳琅满目的各种商品之中而不致被忽略且又不显得花哨低俗，其造型应该简练，画面设计应该醒目，版面设计应突出而抢眼，阅读方便，重点鲜明，有美感，有特色，和谐而统一。

目前，立体造型的POP设计十分普及，从广告造型的角度看，POP商业海报与一般广告一样，包括文字、图形和色彩三大平面广告构成要素。但是，由于POP商业海报的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP商业海报多以立体的方式出现，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

吊挂POP商业海报是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP商业海报类型。吊挂POP商业海报是在各类POP商业海报中用量****、使用效率最高的一种POP商业海报。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效的考虑和利用，惟独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果及可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。

吊挂POP海报就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多、效率最高的POP形式。

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP商业海报中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

1. 吊旗式

吊旗式是吊在商场顶部的旗帜式吊挂POP商业海报，其特点是：以平面的单体向空间作有规律的重复，从而加强广告资讯的传递，如棚上可口可乐的彩球和彩旗广告十分醒目。

2. 吊挂物

吊挂物相对于吊旗来讲，是完全立体的吊挂POP商业海报。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

展板型POP商业海报是陈列在商场或商店的壁面上的POP商业海报形式。在商场的空间中，除墙壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和货架的立面，柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP可以陈列的地方。

运用于商场的壁面POP海报，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的商业海报，而立体的壁面POP海报，则是这里要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的限制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。

手绘POP海报相比计算机设计要显得生动活泼些，设计师们也是要加以学习的。一般的海报设计软件就是PHOTOSHOP了，作为海报喷绘设计分辨率一般设为100像素/英寸就可达到高清的效果了，大家都要知道哦。通过以上海报设计教程学习，大家都有进步了吧。

厦门合袁设计可为泉州，漳州，福州等地公司提供优质的平面海报设计，
海报广告专线：0592-3321667