广告设计基础学习培训教程

对于很多广告设计专业的毕业生，一开始工作的时候都很迷茫，不知道广告设计实际中重点是什么，下面我们对广告设计的几个方面 也是基础知识，给大家培训下，希望通过学习教程对大家有益。

开始学习下，色彩是平面广告设计十分重要的视觉元素，色彩的应用受到来自广告主题、企业广告形象、广告推广地域等因素的共同制约。在具体设计我们应遵循以下原则：依据广告对象属性的用色原则，广告设计的色彩与广告对象内容属性间长期自然形成了种内在的联系，每类别的商品在消费者的印象都有着根探蒂固的概念色、表象色、惯用色，人们有着凭广告色彩对商品性质进行判断的视觉习惯。像绿色使人联想到蔬菜，探褐色被用于咖啡的广告设计，甚至被人称为咖啡色。这视觉特点是自于人们长期的感性积累，并自感性上升为理性而形成的特定概念，它成为人们判断商品性质的个视觉信号，因而它对平面广告的色彩设计产生着重要的影响。

广告设计学习首先要从色彩入手，依据广告宣传整体策划的用色原则在激烈的市场竞争中许多大型企业为了突出企业形象，提升产品的附加值和识别度，在广告视觉设计企业形象策划的形象用色为基本元素进行设计，以使不同媒介的广告具有统一的画面色彩。而统一的识别性使得消费者很容易通过色彩形象识别出企业 ，在平面广告设计画面上有的颜色是以图形的状态出现的，有的则是以底色或背景色的状态出现的。 一般而言，鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果，齐整的色彩形状和小面积的颜色要比大面积的颜色更具有图形效果。因此在进行平面广告设计时，一般将纯度、明度、色度高的色彩用于广告品牌文字、标识、图形形象等王体表现要素当，从而有力地突出设计主题。

    广告设计案例学习培训还需根据实际出发，结合产品特点，一幅平面广告设计给消费者的最初视觉感受取决于整体色彩的色调，在广告画面占据****面积的颜色的性质决定了整体色彩的特征，依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。比如以暖色系调配的色彩，可以造成温暖感，以冷色系调配的色彩，可以造成冰寒感，以明度高的色系调配，可以造成轻快明亮的色调，以明度低的色系调配，则可以造成深沉、稳重的色调。一味强调整体色调的统一会使画面缺少生机和活力，运用小面积的与主体色调相对比的色彩，则可以使画面活跃，这种对比也可以使设计主题得到加强。在平面广告，活跃的色彩往往被安排于广告品牌和王体形象等重要位置，使它们在整体色调统的基础上得以突出（如招贴色彩广告设计： 夏奈尔是世界知名品牌，旗下王导产品是女性化妆品。夏奈尔指甲油》招贴试图通过对特定元素的设计，体现出夏奈尔产品的超凡品质，因而其色彩设计也应力求达到对比鲜明、格调高雅的视觉效果。再利用工具栏毛笔绘图工具，将女性手指指甲部分涂成相应彩色，使手部与指指甲部分产生较强的纯度差。

    广告设计学习在实际中可这样操作，在页面调入去底产品彩色图片，利用选择栏羽化具将产品边；经过羽化调整形状大小后并排放置到页面左下方。键人黑色品牌标准英文文字，放置到页面右上方。再键人其他文案，字体、位置、大小及颜色可根据情况具体确定，但应注意保持页面的整体感。这就是广告设计学习培训的具体应用了。

    广告设计培训具体办法还有：为充分表达广告产品色彩缤纷的功能特点，该作品通过色彩色相和纯度对比的手法，夸张而突出地展现了广告产品使用后的效果。作品色彩简洁怛对比强烈、色调明快，体现出品质超凡、格调高雅的视觉效果。

  通过培训学习，使学生了解平面广告版面编排的基本类型、平面广告的文字和图形编排方式，重点应掌握平面广告版面编排设计的原则及其具体运用。

广告设计学习还可以从版面构图中入手，平面广告版面编排的基本类型的文字编排方式平面广告的图形编排方式，关于视觉流程，即平面广告版面编排设计的原则。平面广告编排是平面广告图形、文字、商标等视觉元素在平面媒介上的经营布局。编排体现为各种元素的有序铺陈，应该说是种有生命、有性格的语言形式，相同的元素通过不同版式的安排，能表现丰富多样的性格特点，是平面广告设计的重要体现。

平面广告版面编排的基本类型，平面广告版面编排类型多样，主要有以下些基本类型：

(1)骨格型

骨格型是一种规范的、理性的分割方法。常见的骨格有坚向通栏、职栏、三栏、四栏和横向的通栏、职栏、三栏和四栏等。一般以坚向分栏为多。在图片和文字的编排上则严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。骨格经过相互混排后的版式，既理性、有条理，又活泼而具弹性排上则严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。这是学习广告设计中，版式应用基本方法之一。

(2)分割型

分割型是以图形、文字将版面进行不同方向、比例和形态的分割，使形成的区产生种明暗、疏密、动静的对比关系。常见的有上下、左右、对角等分割类型（如版面以图像；自整版，主要以图像为诉求，视觉传达直观而强烈。文字的配置在上下、左右或局部的图像上。满版型给人大方、舒展的感觉，是平面广告常用的图片或文字在版面结构上作曲线的编排构成，产生韵律与节奏 对称的版式给人稳定、庄重、理性的感受。对称有绝对对称与相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。对称般以左右对称居多重心有三种概念并置型

将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的版面有比较、说解的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。这也是学习广告设计中，返回版式应用基本方法之一。    

如上是从广告设计的色彩，和版式应用方面，给大家做个基础的学习培训。大家在具体操作应用中还应根据，具体产品具体的企业文化特性，对广告版面设计的构图和色彩使用做出合理的安排。这一章的广告设计学习基础培训先到此结束，以后再谈。