1陶瓷玻璃在白酒红酒外包装材料设计中的体现

酒，从诞生到现在的随处可见，都是打扮的光鲜亮丽，承载的主要用具是酒瓶，即它的内包装。最早的装酒容器是用黏土，后来渐渐的有了青铜器，银器，陶瓷酒瓶则是再后来才出现。陶瓷酒瓶价格相对于那些金银来说价格便宜，更容易使人们接受。现在的大部分酒瓶内包装多为玻璃，玻璃的质感晶莹剔透，明亮照人，让酒体现出一种纯净无污染的形态。在现代包装设计中，材料是所有设计环节的物质基点和设计师重 点关注的对象 ，它能直接或间接地表现工艺、质地和肌理等方面 的差异，使现代包装容器造型的表面呈现层次多变的肌理形态， 从而丰富人们的多种感觉器官，营造多样的心理感受空间 ，体 现当今时代 “以人为本”的现代设计理念。以粘土为原料经烧制 而成的绿色环保装饰材料——陶瓷就是代表。首先因为粘土具有 坚固性、抗腐蚀、耐急冷急热和抗氧化等的性能，应用到酒包装 容器的设计中能较好地实现其保护产品、防止环境污染和维护人 们身体健康等方面的功能。其次，天然粘土材料具备固有的表现力。从传统陶瓷艺术到现代陶艺 ，粘土材料的肌理表现历经了一 个漫长多彩的演变过程，它是现代陶瓷酒容器材料肌理表现的装 饰宝库，运用到陶瓷酒包装容器的设计中，它将改变以往设计者 只注重包装容器装饰美而忽视材质美的偏向，使富有中国传统精 神内涵与浓厚中国味的现代陶瓷酒容器制品具有极高的艺术欣赏 价值。

2 各种酒包装设计色彩的应用体现

俗话说:“人靠衣装马靠鞍”，体现包装中美的重要性以及色彩的重要性。市场上酒瓶颜色色彩缤纷，使人眼花缭乱，酒瓶的颜色就应为消费者起到一个导购的作用，随消费人群的变化而变化。现在年轻人喜欢喝的Rio颜色鲜艳、明亮，符合年轻人青春活力的个性特点;白色的二锅头，颜色纯净，体现其就的烈性;而适合老年人饮用的药酒则大多为棕色，古朴厚重;而葡萄酒、红酒的瓶身多为黑色或深色，给人一种神秘的感觉。色彩运用在酒包装设计中不仅具有较强的视觉功能同时具有特性的色彩隐喻、地域文化性的色彩隐喻、情感性的色彩隐喻和审美性的色彩隐喻的功能.特性的色彩隐喻运用不同类型的酒在包装色彩设计中透露出不同的特性如白酒由于其文化特性和中国传统风俗往往出现在正式场合或者是值得庆祝的时刻其包装的色彩以浓烈为主大多运用红色、金色如五粮液中５２度系列、五粮特曲系列、五粮春系列中的３５度版和５０度版的包装大多选用代表喜庆的红色为底色隐喻了一种激动、愉悦的感情。啤酒由于多在夏季饮用且以冰凉为主其包装的色彩以活力、清凉为主多用绿色、蓝色如“青岛啤酒”酒瓶包装色彩以绿色为主隐喻了该酒绿色无添加和口感清凉再如保健酒由于其本身具有独特的药补效果而药一般具有温和、滋补的疗效一般药酒都采用褐色为主色调如“劲酒”主要功能是益气健脾、免疫调节等如果说酒内包装的颜色不可缺失，那就外包装的颜色就是首当其冲，尤其是可以体现文化的一些特殊色彩，在中国，惯用的颜色为红色和黄色，这两种颜色在中国古代只有皇家帝王才可以使用，体现了尊贵、吉祥、喜庆的寓意，所以这种颜色也体现在酒包装的色彩表现中，赋予了中国传统祥瑞、大方的色彩。但这也不是绝对的，不是所有酒的外包装都采用这种色彩。

3 酒包装设计图案图形的设计体现

在酒包装设计中，除了材质、色彩以外，有文化特性的图案也是包装设计的重要内容，如果包装设计只是为了表达商品而没有图案的表达，那这样的设计只是一个符号而已。青花元素是中国传承悠久的传统元素，市场上的许多酒包装运用了青花图案，白蓝相间纹理清晰，体现了强烈的中国风味。酒在中国古代一直受文人墨客的欣赏，所以现在许多酒包装都在上面绘制中国山水画，以体现出文化底蕴和文化氛围。将中国传统山水画图案体现在酒包装上不仅使整个酒包装活了起来，也为整个商品注入了文化内涵。

青花元素在白酒包装中的表现现阶段，不同品牌的白酒在包装设计方面都采用了青花这种艺术元素，一方面是为了满足提升酒文化内涵的需要，同时也是出于提升产品民族文化特色的考虑。就青花这种元素而言，其主要有两大特点：一是图案样式丰富多变，二是每种纹样都象征着某种具体的意义。比较常见的有，以莲花、松鹤象征公正廉洁、健康长寿，富贵多子则用石榴表示，而对于不断高升的期望则多用缠枝的纹样予以表现。在白酒的包装设计中，主要涉及到内外两种包装。其中内包装主要指的是装酒的容器，而外包装则侧重于酒盒的样式。很多白酒的包装设计都采用了青花植物等元素。以平川酒为例，其以青花瓷坛为容器即内包装，瓶身用传统的花卉植物等图案进行装饰，并以书法形式在瓶身的中间绘制了“平川”二字，给人一种清雅、大方的视觉效果。青花以白、蓝为主色调，而这两种颜色之间的对比又异常强烈却又极为和谐，整体视觉效果清新而明快。色彩是酒包装设计中的一个重要元素，不同的色彩所表达的情感与审美取向也是不同的，也在一定程度上代表着酒品牌的文化内涵与层次。在中国传统文化中，蓝色是和平、和谐的象征。很多白酒品牌在包装设计方面都采用了青花元素，例如杜康、杏花村及泸州老窖等品牌的包装设计中都使用了青花植物的纹样，同时还运用了国画、书法等技法，内外包装均采用了青花的蓝白两色，酒包装的图案造型也要传递出一定的文化情感，有个性特色和产地特点，显示地方民族特色，拉动地方经济，地域性产业的发展。厦门丹凤高粱酒包装及金门高粱酒的包装设计就高度体现了闽台地方特色!

4酒包装设计常用基本工艺手法

酒包装如果一味追求复古风味，日久天长不免会使人乏味，所以如何在传统文化中借鉴又不失潮流创新成为现在包装设计师首要考虑的问题。酒包装设计不但要具有民族性文化特征还要具有时代性文化特征。随科技进步和发展，酒包装有许多新兴工艺出现，之前大多数酒包装采用印刷工艺，将图案直接印刷在包装盒表面上，现在更多的是采用烫金和印刷工艺结合;雕花和镂刻工艺结合;压纹和浮雕工艺结合。如采用3D光学转移纸，一是环保，可自然降解，对环境友好；二是低成本，不需要定位烫印工艺和烫印箔，降低包装印刷的综合成本；三是防伪美观，同一张纸可集成各种光学图案，支持精确套印，具有专利保护，更具有防伪性。采取返璞归真式设计引导白酒包装向环保发展。如洋河微分子酒，包装采用环保的“牛皮纸”原色搭配“绿”色印刷，突出原生态、健康的产品特质，显得质朴、沉稳，再点缀少量颜色，整体设计调性采用微元素、微设计的理念，以最简洁的版面和元素呈现信息。随工艺的不断创新，市场上形态各异，琳琅万千的酒包装层出不穷，通过工艺的了解对酒包装设计的时代潮流性有一个全面的认识。

酒包装的作用已经不仅仅是单纯的展示产品，更重要的是具有文化的内涵，传递出一定的情感，结合酒史、陶艺、考古、文物、绘画等元素为一体，其包装形式语言已经变成一种特有的人文文化的载体。将现代科技工艺与传统浑厚文化底蕴相结合，使酒包装更具民族性、时代性、创新性。

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