公司品牌标志形象设计是对企业品牌形象系列设计与策划活动的总和，是在品牌理念、品牌规划和品牌传播策略指导下，根据品牌定位特征所展开旨在树立品牌形象和提升品牌价值的系统设计过程。主要涉及品牌名称、品牌标志、吉祥物、标准色彩系统、辅助图形等基础要素设计。标志包装设计、品牌理念及行为设计等品牌形象内容设计，以及品牌广告设计、公关及广告宣传辅助设计等品牌传播的内容设计，渗透在品牌形象营销与传播的每一个环节中。
从狭义方面讲，品牌形象设计是指品牌形象的识别系统设计，是在品牌调研基础上，围绕品牌定位和品牌理念建立的有效的品牌形象识别系统，包括品牌形象基础要素的设计和应用识别系统设计两部分。从广义方面讲，品牌形象设计是指对传达品牌信息的载体进行的一系列设计内容及过程。品牌形象设计的对象就是一切在商品流通过程中传达品牌形象信息的具体事物。其目标则是通过设计，使载体所传递的信息更好地被消费者接受及认可，引起共鸣。
1. 标志功能性设计
功能性设计是在一定预算限制下，以开发和实现品牌的使用功能为核心目标，强调承载标志品牌形象的实际价值以及信息传播功能，具有较强的工业时代特征。
2. 装饰性设计
装饰性设计注重发掘品牌形象的美学价值，通过运用多种形式元素和创意设计赋予品牌更多的语义内涵和个性特征，从而实现品牌的差异化，满足消费者日趋多元化的需求。
3. 标志体验性设计
体验性设计是一个较新的概念，它站在人们物质与精神双重需求的基础上，通过整合产品、包装、广告、活动、服务等不同领域的形象，引导人们进入一种刻意营建的品牌环境中获得亲身感受品牌的场域空间，提供消费者与品牌进行互动沟通的平台，从而使消费者获得对品牌积极而真实的多感官体验。正如星巴克总裁霍华德所说：“星巴克出售的不是咖啡，而是对咖啡的体验。”迪士尼品牌也通过在全球范围内建设多个迪士尼乐园的方式，营造品牌体验的现实与虚拟相结合的空间，通过童话色彩浓郁的主题场所、主题体验活动、创意娱乐项目营造品牌体验的氛围，是体验性设计的代表作。
什么是好的品牌名称？里斯·特劳特说，好的品牌名称是长期成功的最好保障。一个成功的品牌最重要的原因就是拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，品牌命名应该遵循一定的原则。
品牌命名的原则
1. 简洁易读、易记
在商品品牌竞争市场中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是企业的品牌形象或产品品牌名称易读、易记。只有易读、易记的品牌名称才能高效地发挥识别功能和传播功能。具体原则是简洁、独特、新颖、响亮、有气魄。
2. 特指产品属性
品牌标志名称能够特指产品某种性能和用途，如野马汽车、可口可乐饮料、蒙牛牛奶、太太口服液、POM POM时尚内衣等。
企业品牌形象视觉要素设计-企业品牌形象的视觉要素由品牌标志、品牌识别色、品牌识别字体三大要素构成，其中品牌形象以标志的设计为重点，企业标志设计完成的同时，其品牌形象的主要识别色则同步确立。
品牌识别字体设计是根据品牌形象标志设计来进行确立设计的。但在字体设计上应与标志设计风格相一致。确立了企业品牌形象标志、品牌色系、品牌字体后，根据企业品牌形象三要素展开细致严格的品牌形象的视觉要素组合设计，该阶段的设计是品牌形象的基础部分设计。品牌形象基础部分是视觉内核系统，在一个相对长期的时间里保持稳定不变。为了使品牌形象不单一、不单调，还要建立品牌形象视觉外核系统，这包括品牌形象的辅助图形设计、辅助色彩的设计、卡通形象设计，我们称之为品牌VI的优化设计，它能有效地起到丰富品牌视觉核心的作用，从而最终打造出多样统一的品牌视觉核心系统。
品牌标志设计的特征-企业品牌标志是极具象征性的视觉形象语言，是企业品牌价值的艺术符号，是品牌识别系统的视觉核心，通过视觉形象化的艺术概括，生动、具体、感性、形象地将企业经营理念、产品特征、品牌价值等信息传递给消费者，最终实现认知品牌、传播品牌、促进销售的目的。
企业品牌形象的标志设计应给人美的感受。优秀的标志在美学上的参照标准是：a.简洁鲜明；b.色彩搭配协调；c.线条自然流畅；d.形态均衡合理；e.寓意丰富；f.形式新颖；g.形式感上具有延展性；h.符合视觉潮流等。
从受众心理感知的角度讲，好的品牌LOGO标志设计应具备以下特点：通俗易懂；诱导关注；容易记忆；能给人留下深刻记忆；符合文化背景与接受心理等。
对以上的公司品牌标志形象设计基本知识的学习之后，就可对标志品牌架构，品牌建设有个深刻的认识了。