品牌设计其实是个比较抽象的概念，要把品牌策划做的优秀明了必须要从实际案例入手才好。下面我们通过案例详细解答下。。

品牌设计策划可以从汉字发展开始毕竟我们针对的都是国内客户嘛，汉字都离不开人的劳动实践，劳动创造了与人类生存相关联的一切事物。文字的形成同样离不开人类的客观实践活动。在文字发明之前，人类为了适应不断发展的社会、生产实践，曾用不同的方式来表达思想，沟通通感情，相互联络，传达信息，记录备种事情如原始的、简陋的记录方式，既是人类对自然界本能的认识，也是人类审美的形成初期，亦是文字形成的发端或源头。

品牌从文字开始，文字源于图画，因为文字的最初的形志就是人类记录事情的记号。图案经逐步简化，规范而成为象形符号，再经改造才成为现代的文字。就是现在的许多文字仍然悍留着原始的记事痕迹。 没有文字就没有哲学，文字处处表现了哲学的思辨。在没有文字产生时，哲学思维处在潜在的阶殷，尚未进入概念的阶殷。思维的种种逻辑形式，虽然在实际的生活中已经存在，但并不能以概念的形式表现出来，只有文字才能把主观思维的种种逻辑形式同它的内容联结起来。只有文字的产生，才能形成、发展人们共同的、—般的、普遍的逻辑思维形式。品牌才能产生。

文字的产生是人们思维成熟的重要标志，品牌设计从此开始，反映人们思维形式的复杂和多样化，反映了人们认识主观世界和认识客观世界的广度和深度，其中包含着最初的朴素的逻辑观念。把人的认识建立在文字的基础上的意义在于浓缩了人的认识的历史过程，把人们漫长的认识历史中在个个时刻，把人的历史的、长期的、丰富的认识成果集中在起，因而才能实现人的认识的历史性飞跃。

  品牌策划从汉字开始是因为浩瀚的哲学海洋，是无穷无尽的哲学的宝藏。汉字是中华民族智慧的结晶，生动地体现了人们丰富的哲学思维。中国哲学的唯物论和辩证法思想都可以在

汉字里找到其最初的萌芽或相互的表现形式。汉字的产生可以称之为中国哲学发生的逻辑的起点，中国哲学思想的发展是从汉字开始萌芽和发展的。

  汉字是品牌设计中突出的主要设计元素，其图形符号、色彩的视觉元素已越来越多地成为种有效的形式语言与手法。在21世纪的今天，在信息化与数字化并存时代，汉字艺术表现力具有独特的形式明目烈的视觉感染力。在品牌设计中设计师无不在字体设计上精心创意，使汉字在品牌设计中产生丰富的效果与浓烈的文化气息，散发着鲜明的传统色彩。

  汉字是以图形、象形为基础的，音、形、意于体的文字系统，也是世界上唯一使用的图形文字。可以说中华民旗的每个汉字部经历过个漫长的设计演变过程，这演变过程对现代汉字品牌策划设计有十分重要的影响。如前所述，汉字的形成与发展经历了绘画形象、表意的阶段，所以汉字的图形化有着概括、提炼以上的优势，使其成了品牌设计中的重要设计元素。相对于品牌策划，汉字的特性主要体现在如下几方面品牌设计。

  汉字图形，经过长期的发展，已不仅仅是记事的符号，就创造形式来讲，其中有人类更多的情感。品牌设计中汉字图案构成的特性从表意性、文化性、艺术性几方面表现了中国造型艺术的源流。它成为亚洲地区某些国家的造字范本。自公元4世纪开始，在朝鲜、日本、越南等国家，汉字成为他们惟公用文字并成为这些国家之间交流的工具，直接影响了这些国家的文化。汉字的传播也将中国的典章制度、宗教、儒学、科技等传入他国，形成具有东方特色和共同文化要素的汉字文化国。即使在当今拼音文字成行，品牌设计提倡”世界性语言文字”的同时，东方人似乎仍有共同的归属心志。这表明，相近的东方民族的文化心理结构和审美需求，与西方民族有定的差异。中国汉字体系，已成为国际间文字学家、历史学家研究人类运用形象思维创造语言符号的重要内容。因此，品牌设计中应用汉字的主要作用之

是传播、展示中华文化的魅力，这是其他文字办不到的。

  汉字的构成与书写是种独特的艺术门类，由它而产生的书法艺术、图案装饰艺术其中的各种艺术样式，都涉广泛的艺术知识和表现形式。以汉字为装饰对象的图案形式，也别具特色和魅力，它似书法但又区别于书法，似绘画却又不违反文字的基本构成，它是在中国文化史上产生的特有的艺术标志，是中国造形艺术的个分支。这对品牌设计形成有指导意义的。

我们通过实际品牌设计案例来解释下 当今艺术思想活跃，各种流派纷呈。一些人发现最能表达人类心灵的莫过于汉字的造型，它是种心理写实而又有抽象化表现的符号，比其他任何民族的文字都更为深刻、完美。它凝聚了中华民族特有的形象思维观念和审美心志，是种“语言的国画“。中国汉字结构、笔意等艺术特征是受到中国些艺术门类的”意向表现”形神兼备”等特征影响的。这是品牌策划设计就能巧妙地表现了字体的图案化和装饰性。以鸟形装饰的汉字图案直流传至今，如宫廷的印章，民间鸟字对联，中堂画等，把花卉、人物、故事情节、吉祥寓意的内容融到品牌造型之中。汉字又是种常见的文字装饰，品牌图案如明代的”群仙寿字堂幅“组台的”寿”字，清代”三星八仙双喜”中组台的“喜”字：以清代园林木雕的“王福奉寿”水浒故事组字对联和花卉组台的”吹萧引凤上秦台”的刺绣对联，民间剪纸中用福字组台的“十二生肖”图案作品。在品牌设计中，汉字的这种独有的艺术特性可以得到充分的展示。至于印章品牌设计中，甲骨文、篆书和隶书都能展示独特的艺术魅力，一直流传至今，并深受大家的喜爱。

汉字在漫长的发展中逐渐形成了以形表意，以意传情的字体特征。汉字图案不同于般图案，其是前者的设计与构成要受到汉字本身结体的限制，美化只能在一定结构下为它的艺术功能服务，往往包音着文字的意义。现代广告和装璜，常用拉丁字母美化而组成图案，如谙熟汉字的读者会感到，汉字图案取字形的构成美感，又取其吉祥的涵义。因此，诸如”福“”寿“”宝贵””万” ”喜”  字图案等也常能完整、准确的表达出各种民俗与民情身份、地位和权力之意。这就是品牌策划很好的案例。

最后再举个实际策划案例，在品牌设计中，汉字的使用常常是利用汉字在字形与表意上的特征。例如中国铁路的品牌设计，就是根据汉字的艺术而构成的。品牌设计过程由工人俩字组台造型，其中”人”字根据篆书的书写规则，而成为个火车头形，“工”字则象征性地成了火车轨道，整个品牌设计就像列迎面驶来的火车。工人俩字既表形又表意。返回其意则明显清楚地表达了铁路工人是领导阶级的政治属性、地位以工作特性。

由于汉字在品牌设计中的作用，特别是汉字图形在设计中的运用，使设计更具有东方文化的特征，因此研究汉字的图形在品牌设计中的特征尤为重要。了解这些就能在品牌策划中得心应手地进行设计，使中华文化在世界上更加发扬光大。