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 传统图形元素在现代标志LOGO设计中的应 用

将传统 图形元素应用 到现代标志设计 中，就是将传统 图像所表 现出来 的物 象外 形和 结构 灵活 的应用到现 代标志设计 中 ， 这也是提高现代标志设计创意性的方法。我国的传统 图形注重 实形的完装饰 ，十分关注形与形之 间的穿插 、呼应 与礼让关系 ，追求图形 的完整与对称 。将传 统 图形 元素 运用 到简 洁 的现 代标 志设 计 中，就需要设计 师对传统 的图形进行一 些 取舍 、提 炼和加工 ，把具体 、鲜 明的 图像 经 过新的设 计与重组 ，将其杂糅 到现代标志 中，从而使现 代标志 中的图像含义清晰、形 态古朴真实，具有较高的辨识度 ，因而便于 大众接受 ，切实发挥现 代标 志的作用 。

例 如 ，中国国 际航 空公 司的标 志形似 一 只腾飞 的凤 凰 。而凤凰 在我 国被认为是 神 乌 ，相传 凤凰出现 的地 位都会被 幸福和 吉祥 包 围，所 以 不管在 我 国古 代 ，还是 现 代，人们都将其看做是祥瑞 之禽。国际航空 公司采用凤凰 高飞的形 象作为标 志 ，寓意 本航空公司的飞行既安全、快捷 ，又 旨在为 人们 带来幸福 与美好 ，同时 凤凰具有较 高 的辨识 度 ，也就有 利于 国际航 空公 司塑造 自己的形象 ，可谓一举数得 。 

标志设计还可以吸收我国传统的印章篆刻艺术

我国的印章篆刻艺术是对汉字的艺术加工，到现在已经有了十分悠久的历史，简单地说就是在特殊的材料上通过篆刻雕刻成印章，而印章也是我国民族优秀传统文化的结晶，其展现了我国艺术的精髓。2008 年北京奥运会的会，就是充分地运用了传统的书法艺术与篆刻艺术，最终通过设计师天马行空的想象力实现其完美的融合。会徽充满活力和灵动的气息，通过艺术的夸张和升华，最终形成了一个勇往直前、舞动人生的青年形象，似走似跑，似跳似舞，极致地体现了奥林匹克精神，同时也展现出我国悠久的历史文化，象征着我国人民敞开胸怀、张开臂膀欢迎全球的宾客。另外，印章作为会徽的主体图案，其颜色基调定为了中国传统的红色，也象征着普天同庆的热烈气氛。

最后提下。汉字书法元素在现代标志LOGO设计中的应 用

汉 字是在 象形文 字的基 础上 ，经过 漫 长 的演 变发展而来 的文字 。它主要通过 象 形 、指事 、会意 、形声等几 种方式来传达 一 定 的意思 ，且 带有 图形化 、符 号化的特征 ， 这 一点在 书法 中表 现的最为 明显 。例如 甲 骨 文、小篆 、隶 书、楷书等书法 艺术在表现 形式 上不仅 注重字体 的造型变化 ，而且十 分注重文字的虚实结合 、轻重统一等关系。 再如 篆刻所 谓中 国独特 的一种艺 术门类 ， 随着外在形式的不同 ，字体风格也不相 同， 如篆刻通过朱文 、封泥表 现出来时 ，风格也 会不 同 ，这些都 为现代标志设计提 供了丰 富的参 照 ，使的汉 字书法元 素也在现 代标 志设计 中得 到了广泛 的运 用。 例 如201 0年世博 会的会 徽 ，它以汉 字 “世”为 基础设计 ，其 中暗含三人合 臂相 拥 的 图形 ，从形象上 看犹如一 个三 I：1之 家相 拥 而乐 ，表 现了家庭 的和睦 。就广义层面而 言 ，这个标志代表了“你 、我 、他”，再进一步 也 想 也 代表 了全 人 类 。就 狭 义 层 面 而 言 ，这 个标志也表达 了世博会“理解 、沟通 、欢 聚、 合 作”的理念 ，洋溢着 中华 民族精神 。同时 这 个 文 字 又 与 “2010”巧 妙 组 合 在 一 起 ，深 刻地体现了2010年世博会的精神。再如，在 中国传统文 化中 ，印章 不仅代表 着一份职 责 ，也体现郑重 的约定 。在2008年北京奥运 会上 ，会徽的设 计 中就选 择 了中国传统文 化符 号——印章 ，将其 作为标 志 的主题 图 案 ，这在整个奥林匹克会徽标志设计史上 是一 个重大的突破和创新