汉字图形化在现代标志设计中的表现方法

有人认为汉字图形化，汉字从可以“读” 的文字到可以“看”的图形，这个过程削弱了汉字识别性，过分强调了图形化。其实不然．汉字具有其它民族所没有的特性，即象形性。正是有了这个特性，所以它才能与图形完美结合，做到你中有我，我中有你，达到“一目了然”的效果。我们在标志设计中运用汉字进行图形化设计的时候，应当注意使用的合理性，使其发挥更好的作用。

1、形象联想法形象联想法是在设计过程中对汉字的结构、笔画进行变化，通过联想，将汉字的形态整体调整成某种图形．在这种设计手法中，H{于设计的目的不同，有些标志图形化较强，有些则文字识别性较强。永久牌自行车标志就是一个非常典型的例子。在这个标志中文字的识别性和图形化所占比重相当，受众群即能识别出“永久”二字，又能从标志中的造型中感受到这是一个与自行车有关的标志。相对而言，中国邮政标志将古体“中”演化成“鸿雁”的形状，但它更偏向于图形化。但不能否认的是，这两个标志都是成功的标志．它们所选的对象之间都存在着必然的内在联系，能让人自然而然地联想在一起，没有任何牵强之感。

2、借用替换法

所谓借用替换法，即将汉字的部分笔画、偏旁，借用具象的图形替换，以此起到突出主题、形象生动的作用。(图3)是1992年国际拍卖组织委员会的标志?该标志选用汉字“拍” 为设计元素，将这个字的右半部分“白”上的一撇，用一个非常具像的锤子替代，使标志的性质让人一日了然。标志的创意是将简单的笔画变成具体的图象．不仅没有减弱“拍”字的识别性。还使“拍卖”的概念得到很直观地表现。这个花生油品牌标志的设计也有着与国际拍卖组织委员会标志异曲同。不需要太多的说明就可以让受众知道标志的含义。在这类手法中，图形使标志所要传达的概念直观化，有着“看图识字”的作用，达到了标志易懂、易记的效果。

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3、几何概括法

几何法概括法．就是用常见的几何形式，如：三角形、圆形、梯形、方形等来概括汉字的形体，使设计出的标志即有汉字结构，又有图形分割和组合的特色。这需要根据具体的字形和结构来设计，不是任何汉字都可以纳入到预设的几何形二运用这种方法的关键．在于对汉字进行简化和概括，形成的往往一种抽象的图形。它与借用式相反，采取的是“减法”原则。～般运用几何法设计的标志，都极富现代感。中国包装技术协会会徽，选用汉字“包”作为设计的出发点，将字的笔画和结构形态进行艺术归纳，在保证识别性的前提下，舍弃了一些不必要的笔画。标志的创意m发点是．将汉字“包”与纸板折叠而成的容器的几何空间融为一体：如此一来，标志用抽象的图形准确地传达了行业特征，具有很强的视觉冲击力。美星发展有限公司标志，也是一个十分典型的运用几何法设计的标志。标志以汉字“美”的出发，通过一个由“美”字

4、传统图案结合法

传统图案结合法是指结合中国传统图案如云纹、瓦当、古钱、印章等形式对汉字进行图形化处理。这种设计手法既有形式美感，又具有较强的民族韵味。这种形式较适合于民族风浓，带有传统风格的企业或产品；(图7J台湾财团法人海峡交流基金会会标，整个标志的立意着眼点放在“交流”二字所包含的文字涵义上，图形构成上以“交”字为主体骨架，再以汉代画像石刻中的行云流水纹饰为主旋律，看上去气质凝重、厚实有力，具有浓厚的民族传统文化意蕴，强调两岸的同宗同祖之m缘关系。唤起两岸炎黄后人的认同。这是我们非常熟悉的北京奥运会标志。该标志选取了中国传统的肖形印作为标志的主要图案，会徽印信中的篆字“京”，字形幻化为一个飞奔撞线、舞动着迎接胜利的运动员形象，代表青春焕发的古都北京，正以她开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。

其实以上这几种方法有时可以结合起来使用，但不论运用何种设计方法，关键是要做到“情理之中。意料之外”。也就是标志的创意即要合情合理，又要有能感染人的独特创意部分。其关键就是要找准汉字的结构特征，在保证汉字识别性的前提下，利用视觉图形的方式传达观念，提高视觉传达的功能．达到沟通的目的。