公司画册策划设计制作要诀

公司画册的设计首先要从设计策划开始。策划引领了整个设计的开始部分。

要对画册主题信息进行有效划分，建立阅读的层次感，引导受 众视觉流程，并起到烘托主题、串联信息、构建画面、营造气氛的重要作用。

对于公司画册手册设计中的图形，通常有两种途径获第一种途径是利用现成的图形。各种图形素材库、图片资料和互联网可以提供大量现成的风格迥异的图形，让设计者可以在短吋间内完成对图形的 筛选和取舍。但值得注意的是，这些图形"你能用， 别人也能用"。如果设计者不能对现成的图形进行 再加工和再改造，只是简单使用，就可能会使自己 设计的作品显得低廉，缺乏原创性，而且还可能与他 人重复雷同。特别是一些摄影照片，可能会涉及肖 像权和版权问题，如果处理不当，还会引起其他麻 烦。所以说，现成的图形对设计者来说是一把"双 刃剑"，有利也有弊，关键是看设计者驾驭图形的 能第二种途径是自己创作图形（即原创图形〉。 原创图形就是设计者根据不同的设计任务和主题 专门创作并使用图形。公司画册手册设计中，原创图形比 直接利用现成图形看起来要麻烦一些，但它能保证 图形的原创性、新颖性、唯一性，而且通过对图形 的构思与创造，能够加深设计者对图形表现力和表 达力的认识，从而有助于对设计主题的逬一步理解 和表达。

现代科技的不断发展，电脑软硬件的不断更 新，人们思维观念的不断转变，为原创图形的创造提供了越来越丰富的土壤和广阔的发挥空间。设计者既可以通过电脑软件和技术来创造图形，也可以自己动手绘制、采集、拍摄图形，还可以将手绘的、拍摄的图形与电脑软件结合起来处理。当然，公司画册手册作品中的原创图形与绘画作品的创造有着本质区别。公司画册设计中的原创图形首先必须要服从画册作品所要表现的主题，图形的一切构思过程、一 切创造过程都设计必须客观、忠实地围绕要表现的主 题展开。尽管公司画册手册设计中的原创图形不是简单的图 解，有其自身的艺术性和独立的表现力，但它绝不 能超脱或凌驾于公司画册手册设计的主题之上的。这就是基本的图形图片的策划基本部分。

图形图片是否能够表达或突出设计主题，并注意所选 图形风格的整体性和协调性。一份公司画册手册通常是以一 种形式和风格的图形为主，其他形式和风格的图形 作为补充。所谓"有舍才有得"，在进行行公司画册策划时，设计者对图形也要懂得"取舍"。无论一张图本 身多么精彩，但与设计主题毫不相干，或者不 能很好地表达设计主题，就应该考虑这张图的选择 是否恰当。选择好合适的图形，公司画册手册设计可能还要根据需要 对图形作进一步处理。如果过分拘泥于图形本身的 表现力，被图形牵着鼻子走，最终只是一大堆华丽 图片的罗列，而不能形成优秀的公司画册手册作品。

公司画册手册设计中对图形的取舍，主要有以下几种方法可 供参考：一般来说，图形以方型居多。设计者可以根据 设计主题和公司画册设计的版式、尺寸、开本等具体情况， 把图形剪裁成圆形、扇形、菱形、三角形或其他不 规则的形状。例如，在圆形开本的公司画册手册设计版面上直接 放置方型图片会让人感觉不舒服，若将方形图片剪 裁成圆形或扇形，更能适合圆形的开本，更有助于 突出设计的主题。 退底，就是去掉图形（特别是摄影照片）的，只留下主体形象。退底也是设计者取舍图形常用的一种手法。由于退底图形去除了复杂的背景.主体形象更加突出醒目。退底后的图形相对说更加单纯，更容易与版面中的其他图形、色块、 文字等协调，因此更容易大小、色彩和其他装饰手法来丰富文字的视觉效果。在进行大篇幅阅读文字的编排时，应尽量选择 简洁、笔画较细的字体，少用过于花哨的字

体，在公司画册手册设计设计中除了要选择合适的字体，还要注 意字号的大小，让消费者能够轻松阅读是公司画册手册设计文学 发挥作用的首要条件。一般正文字号在12号左右， 最小的说明性文字也不能小于6号。对于某些文字 较少的公司画册手册设计，可以根据版面具体情况更加灵活地选 择大小不同的字号，公司画册手册以此来丰富阅读层次和视觉空 间。由于设计时计算机屏幕的页面被不停地放大縮 小，因此计算机显示出来的字号大小与设计者预想 的字号可能存在着差距，这种情况对于没有经验的 人来说，很难从显示器上正确判断字号的大小。所 以设计者可以配备一张计算机打印出来的不同大 小的字号，以此直观参考，确定显示器上页面字号的大小。处理好字号后，还要注意对字距的处理。合理 的字距也是受众能够进行顺利阅读的有力保证。 字距包括字间距和行间距。设计通常情况下，行间距越大，每一行的文字 就越跳。因此，设计者可以利用字距的这种特性 来为公司画册手册设计进行服务。

字体大小的策划，一般标题的字号和间距都比较大，或以某种形 状、色块来强调。正文中大量的文字信息，可以通过 大小不同的字号、字距甚至色彩来暗示它们的重要程 度，以此引导受众按设计者预定的顺序进行阅读。厦门公司画册手册设计标 题导语和短文在字距、行距的处理上可以更灵活一 些。

文字在画册设计策划的表现作用，即用来表现情感的文字。公司画册手册设计设中的表现性文字，主要是指用来传情达意的文字。公司画册手册设计主题的多样化和表现对象的不同需求，决 定了公司画册手册设计中的文字除了能表意外，有时还需要具备|多种表现形式，使其也能诠释出和谐与舒缓、节奏与韵律、悲哀与痛苦、快乐与幸福、沉稳与大气、 时尚与个性等各种气质特征。当文字从"表意"向 "表现"提升时，所谓文字的图形化处理，是指文字在"表意" 的基础上，借助一定的造型手段，使文字在不失其I"意"的情况下展现出"图"的特征，使文字上升到 表现高度。文字既是视觉信息传达的工具，同时也是具有 深刻视觉形式的图形。特别是在今天的公司画册手册设计中文字的运用在很大程度上都具有图形的意味，正在从单一的"表意"走向"表现"。有些公司画册手册设计 设计不用图形，仅以文字创意作为画面视觉信息传 达的载体。设计者通过优秀的文字设计，将文字本 身作为图形来使用，即文字被图形化。比例是非常大的。

公司画册色彩的策划，当人们在拿起公司画册手册翻阅时， 往往首先会被色彩强烈的视觉感受吸引，这是因为 色彩的感染力和穿透力十分强大，由此造成的视 觉磁场和心理印象也分外强烈。或许当人们还来不 及仔细辨别公司画册手册设计的图形、文字吋，色彩就能先声夺 人，跃入人的视线，吸引人们的注意力。所以，了解 色彩的规律和象征意义，规划好公司画册手册设计设计的色彩， 可能直接决定着整个公司画册手册设计的成败。 公司手册设计色彩的特点 诱导是指色彩具有吸引人目光的特性。一般 来说，暖色系的诱目性相对于冷色系更强，明度和 纯度较高的色系相对于明度和纯度较低的色系诱 目性更强，色彩之间的强烈对比也能造成较高的诱 目性。在某些版面的局部使用引诱性较高的色彩， 如在黑白色系或单色系上搭配另外一种颜色，也会 吸引人的视线，设计使版面更加生动。

通常情况下，鲜艳饱和的色彩具有较高的诱目 性，但也不是说色彩越强烈就越诱目。例如，同面 积的大红和大绿搭配，虽然很耀目，但要看清楚内 容却很吃力，而且这两种色彩之间的强对比会让人感觉有些疲劳。

以上通过画册手册的文字，画面，字体，色彩等方面对画册的策划设计制作做了一定的梳理。希望其中的画册设计要诀对大家以后的设计之路有帮助。